Los seis frentes electorales que compitieron en la primera vuelta gastaron durante octubre $ 10.797.151 en publicitar a sus candidatos en Internet, según estimó AdCuality, herramienta de monitoreo de avisos online en tiempo real. Banners, videos y posteos pagos en redes sociales son los formatos relevados en una muestra que abarca a 1000 sitios web. Esa cifra no incluye la publicidad en buscadores -ámbito en el que el 90% del mercado lo concentra Google- ni tampoco aplicaciones móviles.
Según el relevamiento, el frente Cambiemos -que postula a Mauricio Macri- fue la agrupación política que más invirtió en pauta online, con $ 4.173.441, seguido por el Frente para la Victoria (FPV), de Daniel Scioli, que destinó $ 3.628.723. En tercer lugar se ubicó el Frente Renovador, de Sergio Massa, con $ 2.641.311. Luego se anotaron el partido de Adolfo Rodríguez Saá, Compromiso Federal, con $ 262.948; el Frente de Izquierda, de Nicolás del Caño, con $ 53.953, y Progresistas, de Margarita Stolbizer, con $ 36.775. En porcentajes, Cambiemos acumuló el 39% del total, seguido del FPV con 34%, el Frente Renovador 24 %, Compromiso Federal 2%, Frente de Izquierda 1% y Progresistas, 0,30%.
AdCuality también identificó los formatos publicitarios más demandados. «Durante octubre, los banners (standard ads) acumularon el 59% de la inversión en publicidad en Internet que realizaron los candidatos presidenciales. En segundo lugar, aparecieron los formatos publicitarios en video (video ads) con un 37%, los anuncios en redes sociales (social ads) con un 3%, y por último los anuncios nativos (native ads) con un 1%. En video, la plataforma líder es YouTube -aunque empieza a notarse la aparición de este tipo de piezas en Facebook-, en redes sociales predominan los anuncios insertos y aparecen los native ads o publicidad disimulada como contenido. Entre los sitios relevados están los medios de comunicación y portales web más importantes, y las páginas más relevantes de las principales redes de publicidad digital, entre ellas la de Google.
Fuente:
http://www.lanacion.com.ar/1844042-campana-en-internet-costo-10-millones